近日，笔者从国家工商行政管理总局商标局官网发现，百度、阿里巴巴、腾讯这三大互联网巨头近期在商标方面动作频繁。

腾讯域名和商标保护不同步

今年11月，腾讯宣布发布品牌配色“腾讯蓝”，它的相关Tengxunlan.com、Tencentblue.com域名遭到抢注了。而在近日，腾讯已经开始申请腾讯蓝相关的商标。

在最新的腾讯商标申请资料中，腾讯申请了包括腾讯蓝、腾讯小 T、腾讯短视频创作联盟、TDBANK、腾讯车联、腾讯区块链等等商标，其中腾讯旗下项目云叮当开放平台上线已有2年之久，域名 Yundingdang.com 遭到抢注。

此外，今年年初，腾讯曾曝出的“以太锁”商标，Yitaisuo.com域名被域名投资者以1万1千元的价格买走了，其它域名也相继被域名投资者低价收购。近日，腾讯就以太锁申请了“腾讯以太锁”商标，或许是在为“以太锁”项目推出做准备。

整体来看，腾讯的商标保护力度远远大于域名的保护力度，由于腾讯是全球知名的品牌，它的域名抢注经常遭到腾讯发起域名仲裁，不少域名投资者都对抢注腾讯的域名保持距离，但是仍然有少数域名投资者不愿意放过哪怕万分之的发财机会。

百度重要商标遭到恶意抢注

11月14日，一家名为徐州北福贸易有限公司的公司向商标局申请注册“百度出行”商标，该商标范围是第39分类，范围包括出租车运输; 客车出租; 旅游交通安排; 为旅行提供行车路线指引; 司机服务; 运送乘客; 运送旅客; 汽车运输; 货物递送; 车辆共享服务。

相比腾讯和阿里巴巴，百度是中国三大互联网巨头中最关注出行服务的公司，尤其是在自动驾驶领域，此次“百度出行”商标的恶意抢注，正在为百度敲响警钟，有必要对关键性商标进行保护。不过需要注意的是，作为全球性知名企业，百度出行这个商标的注册申请很有可能无效，毕竟商标法会对知名品牌进行优先保护。

根据百度的商标申请资料显示，包括百度小桔灯、百度商家号、百度个人联盟、百度慧拍、百度 OMNI MARKETING、百度世界等等商标都在申请行列。从这些商标中，也能看出一些百度业务的动态，例如百度商家号，极其有可能依托百度熊掌号进行发展，为商户提供信息发布的渠道，抢占内容流量。

有业内人士认为，百度在域名方面的保护力度一向弱于腾讯，以域名 Tieba.cn 贴吧 为例子，该域名定于百度旗下社区产品百度贴吧，而百度贴吧是全球最大的中文社群，Tieba.cn 这个域名在百度收购Tieba.com后一直未被百度收购，且长期处在出售状态，售价不足10万人民币。

阿里巴巴商标保护迅速

在 BAT 中，阿里巴巴在域名、商标方面的动静一直不多，主要是因为现有业务较为完善，新业务不多，相关的新品牌商标增量少，所以受关注度较低。从国家工商行政管理总局商标局官网的信息看，阿里最近申请的商标都是围绕现有业务。

例如，阿里巴巴在整个10月、11月申请的商标主要围绕支付宝、飞猪、盒马、淘宝等业务。相关商标包括相互保（XIANGHUBAO）、支付宝汇生活、ALIPAY CONNECT、淘宝心选等等。

不过有意思的是，一个名为“阿里巴巴商城”的商标，遭到了多家公司申请不同分类，申请方既有企业也有个人，同时还有直接以“阿里巴巴”为名的非互联网相关商标在申请注册中。

笔者认为，阿里巴巴在商标、域名保护方面属于先下手为强的公司，关键性的商标、域名都有保护，而非必要的则比较放任，或许是因为这些事情对已经全面移动互联网和建立多品牌矩阵的阿里巴巴而言，没有足够大的影响。